🎙️ Podcast-Sponsoring

Sponsor finden
für Deinen Podcast.

Podcasts boomen in Deutschland – über 10 Millionen regelmäßige Hörer. Finde den passenden Sponsor für Deinen Podcast, ob True Crime, Business oder Comedy.

Sponsor finden Sponsor werden

HOST-READ ADS ✦ PRE-ROLL ✦ MID-ROLL ✦ POST-ROLL ✦ TRUE CRIME ✦ BUSINESS ✦ COMEDY ✦ INTERVIEW ✦ STORYTELLING ✦ DAILY ✦ WEEKLY ✦ SEASON ✦ DOWNLOADS ✦ CPM ✦ HÖRER ✦ HOST-READ ADS ✦ PRE-ROLL ✦ MID-ROLL ✦ POST-ROLL ✦ TRUE CRIME ✦ BUSINESS ✦ COMEDY ✦ INTERVIEW ✦ STORYTELLING ✦ DAILY ✦ WEEKLY ✦ SEASON ✦ DOWNLOADS ✦ CPM ✦ HÖRER ✦

Warum Podcast-Sponsoring so stark wächst.

Podcasts erreichen eine hochkonzentrierte Zielgruppe. Hörer schenken 30-60 Minuten ungeteilte Aufmerksamkeit – kein anderes Medium bietet das. Host-Read-Ads werden als persönliche Empfehlung wahrgenommen, nicht als störende Werbung.

Der deutsche Podcast-Markt wächst rasant: Über 10 Millionen Menschen hören regelmäßig Podcasts. Für Sponsoren bietet das einen Zugang zu einer gebildeten, einkommensstarken Zielgruppe mit extrem hoher Werbeakzeptanz.

🎙️ Typische Gegenleistungen

Podcast-Werbung: Vertrauen ist der Schlüssel.

Host-Read-Ads sind das effektivste Werbeformat im Audio-Bereich. Wenn ein Podcast-Host ein Produkt persönlich empfiehlt, hat das die Wirkung einer Empfehlung von einem Freund. Studien zeigen: Podcast-Werbung erzielt bis zu 4x höhere Brand Recall-Raten als Display-Werbung.

Podcast-Sponsoring funktioniert auf CPM-Basis (Cost per Mille): Typischerweise 20-50€ pro 1.000 Downloads für einen Mid-Roll-Spot. Für Nischen-Podcasts mit engagierter Community kann der CPM aber deutlich höher liegen – bis zu 80-100€.

Die Kombination aus Audio-Spot und Shownotes-Link macht Podcast-Sponsoring messbar: Der Host liest die Werbung, der Link in den Shownotes trackt die Conversions. Viele Podcaster bieten auch Discount-Codes an, um den ROI direkt zu messen.

💡 Sponsoring-Möglichkeiten

So funktioniert's

In 4 Schritten zum
Podcast-Sponsor.

Profil erstellen

Registriere Dich kostenlos und erstelle Dein Podcast-Sponsoring-Profil mit allen relevanten Infos.

Sichtbar werden

Dein Profil erscheint im Verzeichnis und ist für Unternehmen filterbar nach Podcast, Reichweite, Plattform und Gegenleistung.

Anfragen empfangen

Passende Marken sehen Dein Profil und schreiben Dich direkt über die Plattform an. Du startest die Konversation nicht selbst.

Partnerschaft starten

Direkter Kontakt, klare Konditionen, 0% Provision. Vom ersten Gespräch bis zum Sponsoring-Vertrag.

Für wen ist Podcast-Sponsoring geeignet?

SaaS-Unternehmen, Finanzdienstleister, Bildungsanbieter, Verlage, Nahrungsergänzungsmittel und D2C-Brands sind die klassischen Podcast-Sponsoren. Die Zielgruppe ist gebildet, einkommensstark und offen für neue Produkte.

Für Podcaster: Schon ab 500 Downloads pro Episode kannst Du für Nischen-Sponsoren interessant sein. Zeige Dein Thema, Deine Hörerzahlen, Deine Demografie und Deine Download-Trends im Profil auf findasponsor.

🎯 Ideale Zielgruppen

Was zahlen Marken in Podcasts?

Honorare
auf Podcast.

Podcast-Sponsoring ist eines der teuersten Influencer-Formate — die Hörer-Bindung ist extrem hoch. Honorare richten sich nach Downloads pro Folge:

Format / Reichweite	Was Du anbietest	Typisches Honorar
Pre-Roll (15-30 Sek)	Werbung am Anfang der Folge	15-25 € CPM (pro 1.000 Downloads)
Mid-Roll (60-90 Sek)	Werbung mitten in der Folge — höchste Conversion	25-50 € CPM
Post-Roll	Werbung am Ende der Folge	10-20 € CPM
Native Integration	Komplettsegment im Format-Stil des Podcasts	40-80 € CPM
Komplette Folge gesponsort	Episode mit Themenfokus auf Marke	Pauschale 2.000–25.000 €
Mehrwöchige Kampagne	4-12 Folgen mit Mentions	Volumenrabatt: 15-30%

💡 Podcast-Sponsoring hat eine außergewöhnliche Nachhaltigkeit — Folgen werden Monate nach Upload noch gehört. Faustregel: 25€ CPM ist deutscher Marktdurchschnitt für Mid-Roll. Premium-Podcasts (Wirtschaft, Tech) erzielen oft 50€+ CPM.

So findest Du Podcast-Sponsoren

Sponsoren finden
für Deinen Podcast.

Podcast-Sponsoring ist B2B-affin — Premium-Marken erkennen das Format als Premium-Werbung. Wege zum Sponsor:

Download-Statistiken transparent

Spotify for Podcasters / Apple Podcasts Connect Analytics screenshotten. CPM-Berechnung im Mediakit.

Themenpassung wichtiger als Reichweite

B2B-Podcast mit 2k Downloads pro Folge zahlt oft besser als Lifestyle-Podcast mit 20k. Verkaufe Nische.

Native Mid-Roll als Premium-Format

Die persönliche Empfehlung des Hosts ist Goldstandard. Höchste Conversion-Rate aller Werbeformate.

Sponsoring-Pakete strukturieren

Pre-Roll Single, Pre-Roll Quartal, Mid-Roll, Native Integration, Komplette Folge. Konzept-Anleitung.

Premium-Brands ansprechen

Software-/SaaS-Anbieter, B2B-Tools, Premium-Versicherungen, Investment-Plattformen — typische Podcast-Sponsoren.

Vertrag mit Hörer-Reporting

Sponsoringvertrag mit Mindest-Downloads + Conversion-Tracking-Pflicht.

Profil auf findasponsor erstellen — auch B2B-Marken jenseits der typischen Podcast-Werber suchen über Plattformen.

FAQ – Podcast-Sponsoring

Häufige Fragen zum
Podcast-Sponsoring.

Ab wie vielen Downloads bekomme ich Podcast-Sponsoring?

Nischen-Podcasts können ab 500 Downloads pro Episode interessant sein. Für breitere Sponsoren starten die meisten Deals ab 1.000-5.000 Downloads pro Episode.

Was verdient man mit Podcast-Sponsoring?

Die Vergütung läuft meist über CPM (Cost per Mille). Typisch sind 20-50€ pro 1.000 Downloads für einen Mid-Roll-Spot. Ein Podcast mit 5.000 Downloads pro Episode verdient damit 100-250€ pro Werbespot.

Was ist der Unterschied zwischen Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll?

Pre-Roll: Werbespot am Anfang (15-30 Sek., günstigster Platz). Mid-Roll: Mitten in der Episode (60 Sek., effektivster Platz). Post-Roll: Am Ende (15-30 Sek., niedrigste Aufmerksamkeit).

Was ist eine Host-Read-Ad?

Der Podcast-Host liest die Werbebotschaft selbst vor – in eigenen Worten, authentisch und persönlich. Das ist das wirksamste Format im Podcast-Sponsoring und wird höher vergütet als vorproduzierte Spots.

Muss ich Podcast-Werbung kennzeichnen?

Ja. Werbung muss zu Beginn des Spots als solche kenntlich gemacht werden. Formulierungen wie \"Dieser Podcast wird präsentiert von...\" oder \"Werbung\" sind üblich.

Kann ich mehrere Sponsoren pro Episode haben?

Ja. Viele Podcasts haben einen Pre-Roll-Sponsor, einen Mid-Roll-Sponsor und einen Post-Roll-Sponsor. Staffel-Sponsoring (ein Hauptsponsor für alle Episoden) ist ebenfalls beliebt.

Provision?

0% Provision bei findasponsor.

Was muss in einem Sponsoringvertrag für Podcast stehen?

Ein guter Sponsoringvertrag regelt: Logo-Position und Größe, Saisonlaufzeit, Beträge und Zahlungstermine, Branchen-Exklusivität, Kündigungsoptionen, Rechte bei Insolvenz, Verlängerungsoptionen und Nutzungsrechte für Foto-/Video-Material. Je präziser, desto weniger Konflikte später.

Wann sollte ich mit der Sponsorensuche für Podcast-Sponsoring beginnen?

Faustregel: 9-12 Monate vor Saisonbeginn. Bei Podcast: Ganzjährig, höhere Akquise im Q4 für Folgejahr. Größere Unternehmen entscheiden ihr Marketingbudget im Q4 des Vorjahres — wer dann nicht im Gespräch ist, hat im neuen Jahr kaum Chancen. Bei lokalen Sponsoren reichen 4-6 Monate Vorlauf, weil Entscheidungswege kürzer sind.

Welche Branchen sind die typischen Sponsoren für Podcast?

Im Podcast-Bereich besonders aktiv: B2B-Software, SaaS, Premium-Versicherungen, Investment-Plattformen, Bildungsanbieter. Authentizität ist wichtiger als reine Reichweite — Sponsor und Sportler/Künstler müssen zueinander passen. Marken außerhalb dieser Branchen können erfolgreich sponsern, brauchen aber meist eine klare Story zur Verbindung.

Was muss ich nach Vertragsabschluss tun, damit Sponsoren verlängern?

Aktive Sponsorenpflege ist Schlüssel: regelmäßige Foto-/Video-Berichte (monatlich für Hauptsponsoren), Halbzeit- und Saisonberichte mit Reichweiten-Statistiken, Hospitality bei Events, persönliche Termine vor Vertragsende. Bei guter Pflege liegt die Verlängerungs-Quote bei 70-80%, bei vernachlässigten Sponsoringbeziehungen unter 30%.

Worin unterscheiden sich Pre-Roll, Mid-Roll und Native Ads?

Pre-Roll (15-30 Sek vor der Folge): niedrigster CPM (15-25 Euro). Mid-Roll (60-90 Sek mitten in der Folge): höchster CPM (25-50 Euro), höchste Conversion. Native Integration (komplett im Format-Stil): Premium 40-80 Euro CPM. Hörer skippen Pre-Roll oft — Mid-Roll ist Standard.

Weitere Creator-Typen