💶 Preise und Größenordnungen
Was eSports-Sponsoring kostet.
Und warum die Einheit wichtiger ist als die Zahl.
Von 200 € für einen Overlay-Platz bis 40.000 € für das Hauptsponsoring einer Pro-Saison. Sortiert nach dem, was der Sponsor bekommt, statt nach Spiel – und mit der Angabe, auf welche Einheit sich jeder Betrag bezieht. Denn dieselbe Fläche wird im eSports mal pro Monat, mal pro Saison abgerechnet.
Zu den Paketpreisen Anleitung für TeamsAusgangslage
Dieselbe Fläche,
fünf verschiedene Einheiten.
Im Vereinssport hängt der Preis an einer Fläche, im Motorsport am Reglement, bei Veranstaltungen am Datum. Im eSports hängt er an der Abrechnungseinheit – und die wechselt von Position zu Position. Ein Trikot gilt für eine Saison, ein Overlay-Platz wird monatlich vereinbart, ein Turnier einmalig, eine In-Game-Promotion pauschal, ein Hardware-Deal als Sachwert.
Daraus folgt ein Vergleichsfehler, der immer wieder passiert: Ein Overlay-Platz für 800 € im Monat kostet über eine Saison mehr als ein Hauptsponsoring für 4.000 € im Jahr. Wer zwei Angebote nebeneinanderlegt, sollte sie deshalb zuerst auf dieselbe Einheit umrechnen.
Wie diese Spannen zu lesen sind: Es sind Angebotspreise aus dem deutschen Amateur- und Semi-Pro-Bereich – also das, was Teams und Spieler aufrufen, nicht das, was am Ende im Vertrag steht. Verhandelt wird fast immer, und nach unten häufiger als nach oben. Für die eigene Kalkulation taugen sie als Rahmen; als Beleg gegenüber einem Sponsor taugt nur die eigene Reichweite.
Nach Position
Was welche Position
üblicherweise kostet.
Sortiert nach dem, was der Sponsor bekommt. Die Spalte rechts nennt die Einheit – sie entscheidet häufiger über die Gesamtsumme als der Betrag selbst.
| Position | Was der Sponsor bekommt | Betrag | Einheit |
|---|---|---|---|
| Stream-Overlay, Personal-Sponsoring | Logo im Overlay eines einzelnen Spielers oder Streamers, dazu Panels und Kanalbeschreibung. Die einzige Position, die üblicherweise monatlich abgerechnet wird. | 200–5.000 € | pro Monat |
| Trikot-Logo, Co-Sponsor | Brust, Rücken oder Ärmel des Teamtrikots, meist zusammen mit einem Platz im Overlay. Die günstigste Einstiegsposition für Teams. | 300–3.000 € | pro Saison |
| Turnier-Sponsoring | Naming oder Co-Sponsoring eines Online- oder LAN-Turniers, inklusive Nennung im Bracket und in den Streams. | 300–8.000 € | pro Turnier |
| Watch-Party und Community-Event | Sponsoring eines gemeinsamen Schauens oder eines lokalen Community-Abends. Grenzfall zum Event-Sponsoring, das eine eigene Kostenseite hat. | 300–3.500 € | pro Event |
| Fahrzeug-Branding im Sim Racing | Logo auf dem virtuellen Auto. Die einzige Position, die es in dieser Form nur bei Sim Racing und F1 eSports gibt. | 300–2.000 € | pro Saison |
| In-Game-Promotion | Bewerbung von Skins, Items oder Battle Pass über Stream und Kanäle. Wird fast immer als Pauschale vereinbart, nicht als Laufzeit. | 500–5.000 € | pauschal |
| Endurance- und Langstreckenrennen | 24-Stunden-Rennen im Sim Racing mit Markenbranding über den gesamten Lauf. | 1.000–6.000 € | pro Rennen |
| Reisekosten zu Offline-Turnieren | Der Posten, der bei Amateurteams am häufigsten fehlt und über die Teilnahme entscheidet. | 1.000–8.000 € | pro Jahr |
| Hardware- und Peripherie-Deal | Mäuse, Tastaturen, Headsets, Stühle, komplette Rechner, im Sim Racing Lenkrad, Pedale und Cockpit. Sachleistung statt Geld – die größte Positionsgruppe überhaupt. | Wert 500–25.000 € | einmalig |
| Hauptsponsor Amateur-Team | Komplettes Branding eines Teams in einer regionalen Liga oder Open-Qualifikation. Der Bereich, in dem die meisten Deals tatsächlich zustande kommen. | 500–4.000 € | pro Saison |
| Hauptsponsor Vereins-eSports | eSports-Abteilung eines Sportvereins. Bringt Struktur und Bestandssponsoren mit – siehe Sportler & Teams. | 5.000–30.000 € | pro Saison |
| Hauptsponsor Pro-Team | Tier-1-Team in Prime League, VCT Challengers, eSL Meisterschaft oder DPC. Trikot, Overlay, Bootcamp, volle Exklusivität. | 3.000–40.000 € | pro Saison oder Split |
Nach Titel
Was die einzelnen Titel
tragen.
Die Einstiegspositionen liegen über alle Titel dicht beieinander – zwischen 200 und 500 €. Die Unterschiede entstehen erst an der Spitze, wo Ligastruktur und Übertragung den Ausschlag geben.
| Titel | Einstieg ab | Hauptsponsoring | Details |
|---|---|---|---|
| Counter-Strike | 200 € | 500–25.000 € | zur Seite |
| Dota 2 | 200 € | 500–30.000 € | zur Seite |
| Fortnite | 200 € | 200–25.000 € | zur Seite |
| Rainbow Six Siege | 200 € | 500–20.000 € | zur Seite |
| Rocket League | 200 € | 500–20.000 € | zur Seite |
| Apex Legends | 300 € | 500–22.000 € | zur Seite |
| Call of Duty | 300 € | 500–20.000 € | zur Seite |
| F1 eSports | 300 € | 500–40.000 € | zur Seite |
| Fighting Games | 300 € | 500–20.000 € | zur Seite |
| League of Legends | 300 € | 1.000–30.000 € | zur Seite |
| Sim Racing | 300 € | 800–30.000 € | zur Seite |
| Valorant | 300 € | 800–25.000 € | zur Seite |
| EA FC / FIFA | 500 € | 500–35.000 € | zur Seite |
Preisbildung
Was den Preis
tatsächlich bestimmt.
Die Abrechnungseinheit
Der Faktor, den fast jeder übersieht. Ein Overlay-Platz für 800 € im Monat kostet über eine Saison mehr als ein Hauptsponsoring für 4.000 € im Jahr. Im eSports stehen pro Monat, pro Split, pro Saison, pro Turnier und pauschal nebeneinander – wer Angebote vergleicht, ohne die Einheit mitzulesen, vergleicht nichts.
Durchschnitt statt Spitze
Bewertet wird die durchschnittliche Zuschauerzahl über mehrere Monate, nicht der beste Abend. Das ist die Kehrseite der guten Messbarkeit: Der Sponsor kann beides einsehen, und ein Spitzenwert, der sich nicht wiederholt, drückt den Preis in der zweiten Verhandlung.
Liga statt Spielstärke
Prime League, VCT Challengers oder ESEA Advanced sind für einen Betrieb einordbar, ein Rangsystem ist es nicht. Eine Ligazugehörigkeit hebt den Preis stärker als eine bessere Platzierung in derselben Liga.
Roster oder Einzelperson
Fünf Spieler mit eigenen Kanälen und ohne gemeinsames Publikum sind schwerer zu bepreisen als eine Person mit festem Sendeplan. Teams, die ihre Reichweite bündeln, erzielen für dieselbe Summe an Zuschauern spürbar mehr.
Sachwert statt Bargeld
Hardware kostet den Hersteller den Einkaufspreis, ist für den Gesponserten aber den vollen Marktwert wert. Dieses Gefälle ist der Grund, warum die größte Positionsgruppe im eSports ohne Geld auskommt – und warum der Wert der Sachleistung trotzdem beziffert gehört, für Vertrag und Buchhaltung.
Weiterlesen
Wie es weitergeht –
für beide Seiten.
Für Teams, Spieler und Streamer
Wie aus diesen Positionen ein Angebot wird, das ein Betrieb prüfen kann, steht in der Anleitung Sponsoren finden als eSportler. Welche Titel und Bereiche es gibt, zeigt der Überblick eSports & Gaming.
Für Unternehmen
Welche Flächen sich wofür eignen und worauf bei Exklusivität und Kennzeichnung zu achten ist, steht unter eSports-Sponsoring für Unternehmen. Für kleinere Betriebe lohnt zusätzlich der Blick auf KMU-Sponsoring.
Andere Bereiche im Vergleich
Dieselbe Aufschlüsselung gibt es für Motorsport, Veranstaltungen und Kultur. Für Reichweite ohne Wettkampf sind die Influencer-Preise der passendere Maßstab.
Häufige Fragen
Fragen zu Kosten
im eSports-Sponsoring.
Was kostet eSports-Sponsoring?
Auf findasponsor reichen die angebotenen Pakete von rund 200 € für einen Overlay-Platz im Stream eines einzelnen Spielers bis 40.000 € für das Hauptsponsoring eines Pro-Teams über eine Saison. Der Bereich, in dem die meisten Deals tatsächlich zustande kommen, liegt deutlich darunter: 500 bis 4.000 € für den Hauptsponsor eines Amateur-Teams in einer regionalen Liga. Es sind Angebotspreise, keine abgeschlossenen Verträge – und sie beziehen sich auf den deutschen Amateur- und Semi-Pro-Bereich, nicht auf internationale Organisationen.
Warum werden manche Positionen monatlich und andere pro Saison abgerechnet?
Weil sie an unterschiedliche Dinge gebunden sind. Ein Trikot gilt für eine Saison oder einen Split, weil es einmal bedruckt wird. Ein Stream-Overlay lässt sich jederzeit ändern und wird deshalb monatlich vereinbart. Ein Turnier hat einen Termin, eine In-Game-Promotion einen Umfang. Vor jedem Vergleich zweier Angebote gehört deshalb dieselbe Einheit hergestellt – sonst wirkt das teurere Paket günstiger.
Ist ein Hardware-Deal weniger wert als Geld?
Nicht unbedingt, aber er will anders behandelt werden. Für den Hersteller kostet die Ware den Einkaufspreis, für den Gesponserten ersetzt sie eine Ausgabe zum vollen Marktwert – deshalb kommen so viele dieser Deals überhaupt zustande. Zwei Dinge gehören trotzdem in die Vereinbarung: der beziffere Wert der Sachleistung und die Frage, ob die Ausrüstung Eigentum wird oder nur überlassen ist. Der Sponsoringvertrag als Muster deckt beides ab.
Lohnt sich Sponsoring auch für kleine Teams?
Für lokale Betriebe oft mehr als bei den großen Organisationen. Ein Amateur-Team mit drei festen Streamabenden und 60 Zuschauern im Schnitt ist für einen IT-Dienstleister aus derselben Stadt greifbarer als ein Tier-1-Team, dessen Publikum über ganz Europa verteilt sitzt. Wie die Ansprache abläuft, steht in der Anleitung Sponsoren finden als eSportler.
Was zahlen Unternehmen für ein eigenes Turnier?
Zwischen 300 und 8.000 € je nach Größe, Format und ob der Markenname im Turniertitel steht. Ein Community-Turnier mit 32 Teams liegt am unteren Ende, ein Format mit mehreren Qualifikationsrunden und eigenem Stream am oberen. Für Unternehmen ist das häufig der günstigste Einstieg, weil Aufwand und Sichtbarkeit von vornherein feststehen – mehr dazu unter eSports-Sponsoring für Unternehmen.
Wie unterscheiden sich die Preise zwischen den Titeln?
Weniger, als man erwartet. Die Einstiegspositionen liegen über alle 13 Titel zwischen 200 und 500 €; die Unterschiede entstehen erst an der Spitze, wo League of Legends, F1 eSports und EA FC durch Ligastruktur und Übertragung höhere Hauptsponsorings tragen. Für ein Amateur-Team ist der gespielte Titel damit für den Preis fast nebensächlich – die Liga und die eigene Reichweite entscheiden.
Sind diese Preise steuerlich relevant?
Für den Sponsor ja: Bei vereinbarter Werbeleistung lässt sich die Zahlung als Betriebsausgabe behandeln, bei einer Sachleistung entsprechend deren Wert. Auf der Gegenseite sind Sponsoringeinnahmen Betriebseinnahmen und je nach Rechtsform unterschiedlich zu behandeln. Diese Seite nennt Größenordnungen; verbindlich ist die Auskunft der Steuerberatung.
Plattform & Konditionen
Fragen zu findasponsor
Was kostet findasponsor für Sponsorsuchende?
Das Basisprofil ist dauerhaft kostenlos: Registrierung, Profil, Platz im Verzeichnis, 5 Bilder, 1 YouTube-Video, das Empfangen und Lesen aller Nachrichten von Unternehmen sowie die Vorstellung auf unseren Social-Media-Kanälen und fertige Vorlagen zum Teilen. Der Basis-Plan für 19,90 €/Monat oder 199 €/Jahr schaltet das Antworten auf Nachrichten frei, enthält 5 selbst begonnene Erstkontakte zu Unternehmen je Kalendermonat und stellt Dich in Verzeichnissuche, Matching, auf der Startseite und in der wöchentlichen Profil-E-Mail an Unternehmen vor alle kostenlosen Profile. Dazu kommen öffentlich sichtbare Reichweitenangaben, 20 Bilder, 3 Videos, eine eigene Profil-URL, sichtbare Kontaktdaten und Social-Media-Links, die eigene Sponsoringmappe zum Hochladen und der „Unterstützen“-Button für Direktzahlungen per PayPal. Premium kostet 29,90 €/Monat oder 299 €/Jahr, erhöht die Erstkontakte auf 15 je Kalendermonat, setzt Dich überall an die erste Stelle, ergänzt das Premium-Badge, eine hervorgehobene Darstellung im Verzeichnis sowie bis zu 50 Bilder und 10 Videos. Alle Preise inkl. 19 % MwSt., im Jahresplan sind 2 Monate gratis.
Was kostet findasponsor für Unternehmen?
Unternehmensprofil, Listung im Unternehmensverzeichnis, Verzeichnissuche, Merkzettel und das KI-Matching sind dauerhaft kostenlos – ebenso der komplette Nachrichtenaustausch: Sponsorsuchende anschreiben, lesen und antworten kostet nichts. Das Business-Abo für 39,90 €/Monat oder 399 €/Jahr, jeweils inkl. 19 % MwSt., stellt Dein Unternehmen im internen und im öffentlichen Verzeichnis vor alle Profile ohne Abo, zeigt es im Unternehmensbereich der Startseite, hebt die Karte im Verzeichnis hervor und gibt Dir direkten Zugriff auf Telefon und E-Mail in den Profilen der Sponsorsuchenden. Die Listung selbst ist kostenlos; das Abo bestimmt die Reihenfolge. Monats- und Jahrespläne verlängern sich automatisch um die gewählte Laufzeit und sind jederzeit zum Ende der laufenden Abrechnungsperiode kündbar. Es gibt keine Provision, keine Vermittlungsgebühr und kein Mindestbudget.
Kann ich Sponsorenanfragen kostenlos empfangen und beantworten?
Empfangen und lesen: ja. Nachrichten von Unternehmen kommen im kostenlosen Basisprofil vollständig an, mit Absender und Text, und Du wirst per E-Mail benachrichtigt. Zum Antworten brauchst Du den Basis- oder Premium-Plan; dann sind Antworten unbegrenzt. Selbst Unternehmen anschreiben kannst Du mit Basis 5-mal und mit Premium 15-mal je Kalendermonat. Gezählt wird nur die erste Nachricht an ein Unternehmen, mit dem Du noch nie geschrieben hast – Antworten werden nicht angerechnet.
Was bringt ein Plan für meine Platzierung?
Unternehmen sehen zuerst die obersten Treffer, und die meisten schauen sich nicht alle Profile an. Sortiert wird überall in derselben Reihenfolge: Premium zuerst, danach alle Profile mit Basis-Plan, danach die kostenlosen. Das gilt für die Verzeichnissuche, das KI-Matching, die Profilkarten auf der Startseite und die wöchentliche Profil-E-Mail an Unternehmen. Innerhalb einer Stufe stehen Profile mit Bild vorn und neuere weiter oben. Eine Ausnahme gibt es: Sucht ein Unternehmen mit Umkreis, zählt die Entfernung zuerst – ein nahes kostenloses Profil steht dann vor einem weit entfernten Premium-Profil. Im Verzeichnis gelistet und für Suchmaschinen sichtbar ist übrigens jedes Profil, auch ohne Plan; für die Platzierung entscheidet der Plan nur über die Reihenfolge. Daneben schaltet er das Antworten auf Nachrichten und eigene Erstkontakte frei.
Wie viele Bilder und Videos kann ich hochladen?
Im kostenlosen Basisprofil sind 5 Bilder und 1 YouTube-Video enthalten. Der Basis-Plan für 19,90 €/Monat inkl. 19 % MwSt. erlaubt 20 Bilder und 3 Videos, Premium für 29,90 €/Monat inkl. 19 % MwSt. bis zu 50 Bilder und 10 Videos. Videos werden über youtube-nocookie.com eingebunden.
Warum sieht niemand meine Reichweite?
Die Reichweitenangaben im Profil – Follower, monatliche Reichweite, Zuschauer und Auftritte pro Jahr – werden erst ab dem Basis-Plan öffentlich angezeigt. Eintragen kannst Du sie jederzeit kostenlos, sichtbar für Unternehmen werden sie mit einem Plan. Dasselbe gilt für die Hauptplattform.
Wonach können Unternehmen im Verzeichnis suchen?
Nach Kategorie und Spieltitel, nach Ort mit Umkreis und nach Preisspanne; dazu gibt es eine Freitextsuche. Angaben wie Level, Liga oder angebotene Gegenleistungen stehen im Profil und sind dort sichtbar, aber sie sind keine eigenen Filter.
Wie finde ich als Sponsorsuchender passende Unternehmen?
Im Unternehmensverzeichnis. Dort stehen alle Firmen, die auf findasponsor Sponsoring anbieten – durchsuchbar nach Branche, Region mit Umkreis und dem Bereich, den sie bevorzugt fördern. Du kannst sie direkt aus dem Profil heraus anschreiben: mit dem Basis-Plan 5 Erstkontakte pro Kalendermonat, mit Premium 15. Antworten auf eingehende Anfragen werden nicht angerechnet.
Nimmt findasponsor eine Provision auf Sponsoring-Deals?
Nein. Auf abgeschlossene Sponsoring-Deals fallen 0 % Provision an. Was Sponsor und Sponsoringpartner vereinbaren, bleibt vollständig bei beiden. findasponsor finanziert sich über die optionalen Pläne, nicht über eine Beteiligung am Deal.
Wie unterscheidet sich findasponsor von einer Agentur?
Eine Agentur vermittelt, berät und wird am Ergebnis beteiligt. findasponsor ist ein Verzeichnis: Beide Seiten stellen sich selbst dar, der Erstkontakt läuft direkt, und die Konditionen verhandelt ihr ohne Zwischenstelle. Es gibt keine Exklusivitätsbindung – Du kannst parallel eigene Sponsoren suchen oder mit einer Agentur arbeiten.
Welche Rolle spielt der Standort im Profil?
Eine große. Viele Unternehmen sponsern dort, wo ihre Kundschaft ist, und suchen deshalb über Ort und Umkreis. Ein Profil ohne Ort oder mit veralteter Adresse taucht bei diesen Suchen schlicht nicht auf. Stadt und Postleitzahl gehören deshalb zu den wichtigsten Angaben überhaupt.
Kann ich mehrere Sponsoringpakete gleichzeitig anbieten?
Ja, und es ist meist sinnvoll. Drei bis fünf Pakete mit klaren Leistungen und Preisrahmen decken unterschiedliche Budgets ab – vom kleinen Förderpaket bis zur Saisonpartnerschaft. Ein einzelner Wunschbetrag ohne Gegenleistung führt dagegen häufig zu Rückfragen oder gar keiner Antwort.
Kann ich mehrere Sponsoren gleichzeitig haben?
Ja, und die meisten haben mehrere. Wichtig ist nur, dass die Leistungen sauber getrennt sind: wer welche Fläche bekommt, wer wo genannt wird, für welchen Zeitraum. Branchenexklusivität – also nur ein Partner aus einer Branche – ist bei großen Paketen üblich und dort ein Verkaufsargument; bei kleinen Paketen schränkt sie meist mehr ein, als sie einbringt. Was vereinbart ist, gehört in den Sponsoringvertrag und nicht in eine mündliche Absprache.
Was gehört in ein gutes Sponsoringprofil?
Vier Angaben entscheiden: wer ihr seid, wo ihr sitzt, was ihr konkret anbietet und in welchem Preisrahmen. Dazu aktuelle Bilder, eine nüchtern eingeordnete Reichweite, die Termine oder Zeiträume, um die es geht, und ein Ansprechpartner mit Namen. Wer diese vier Punkte schon in den ersten Zeilen beantwortet, erspart dem Unternehmen die Rückfrage – und bekommt sie erfahrungsgemäß eher als Anfrage zurück.
Welche Fehler sollte ich bei der Sponsorensuche vermeiden?
Die häufigsten: kein Preisrahmen, keine konkrete Gegenleistung, veraltete oder fehlende Bilder, übertriebene Reichweitenangaben und ein Profil, das nur um Unterstützung bittet, statt ein Angebot zu machen. Ein Unternehmen muss in wenigen Sekunden erkennen können, was es bekommt und was es kostet.
Muss ich einen Vertrag mit findasponsor abschließen?
Nein. Es gibt keinen Vermittlungsvertrag und keine Erfolgsbeteiligung. Die optionalen Pläne sind Abonnements, die sich automatisch um die gewählte Laufzeit verlängern und jederzeit zum Ende der laufenden Abrechnungsperiode kündbar sind. Den Sponsoringvertrag schließt Du direkt mit Deinem Partner.
Brauche ich einen schriftlichen Sponsoringvertrag?
Sobald Geld oder Sachleistungen fließen: ja. Eine Seite reicht in den meisten Fällen – wer leistet was, über welchen Zeitraum, zu welchem Betrag, wann wird gezahlt, wie darf das Logo verwendet werden, wem gehören die Bilder, gibt es Exklusivität, wie wird gekündigt. Für das sponsernde Unternehmen ist die schriftlich festgehaltene Gegenleistung außerdem die Grundlage, um die Ausgabe als Werbeaufwand zu behandeln; wie das im Einzelfall zu bewerten ist, gehört zum Steuerberater. Eine Vorlage steht unter Sponsoringvertrag-Muster. Mit findasponsor hat dieser Vertrag nichts zu tun – er wird direkt zwischen den beiden Partnern geschlossen.
Wie halte ich den Kontakt, nachdem der Vertrag steht?
Über die Verlängerung entscheidet sich während der Laufzeit, nicht am Ende. Bewährt hat sich eine kurze Rückmeldung zum Start, ein Beleg für die vereinbarte Sichtbarkeit – Foto der Fläche, Screenshot der Erwähnung –, ein bis zwei Zwischenstände und zum Abschluss ein kurzer Rückblick mit dem Vorschlag für die nächste Periode. Das kostet wenig Zeit und ist der häufigste Unterschied zwischen einem einmaligen und einem wiederkehrenden Sponsor. Den vollständigen Ablauf beschreibt der Ratgeber zur Sponsorenpflege.
Eigene Preise festlegen?
Leg Dein Profil an und trage Deine Flächen mit Preisvorstellung ein – kostenlos, ohne Zahlungsmethode. Unternehmen sehen beides im Verzeichnis, bevor sie schreiben.
