Hauptsponsor werden.
Was es kostet, was Du bekommst.

Direkte Antwort

Was ist ein Hauptsponsor?

Ein Hauptsponsor ist der Premium-Partner eines Vereins, Teams, Events oder Athleten – der Sponsor mit der größten Sichtbarkeit und meist mit Branchen-Exklusivität. Typisch für ihn sind die Trikotbrust, der dominante Bandenplatz, die Nennung im Vereins- oder Eventnamen und ein Erstzugriff auf Hospitality. Vom Co-Sponsor unterscheidet er sich nicht nur durch Preis, sondern durch Rang: Der Hauptsponsor trägt in der Regel 50–80 % des gesamten Sponsoringbudgets, alle weiteren Sponsoren teilen sich den Rest.

Was es kostet, hängt fast vollständig von der Spielklasse ab. Im Amateurbereich liegt ein Hauptsponsoring pro Saison bei rund 300–3.000 € in der Kreisliga, 1.000–6.000 € in der Bezirksliga, 2.000–10.000 € in der Landesliga, 5.000–20.000 € in der Oberliga und 8.000–40.000 € in der Regionalliga. Es gibt kein Mindestbudget – im Breitensport ist der Hauptsponsor oft schlicht der Betrieb, der den Trikotsatz bezahlt.

Mit einer konkreten Werbeleistung ist die Ausgabe für Unternehmen eine Betriebsausgabe und damit abziehbar. Die Einordnung im Einzelfall gehört zur Steuerberatung. Mehr zur steuerlichen Behandlung →

Sponsoring-Hierarchie

Hauptsponsor
vs. Co-Sponsor vs. Partner.

Vereine arbeiten typischerweise mit einer Sponsoring-Hierarchie. Wer was bekommt:

Kosten-Übersicht

Hauptsponsor-Kosten
nach Vereinsgröße.

Die Kosten variieren stark nach Liga, Vereinsgröße und Sportart. Hier die Praxiswerte für Hauptsponsorschaft im deutschen Amateursport (Saison-Beträge):

💡 Beträge sind Richtwerte. Tatsächliche Preise hängen von Sportart, Erfolg, Region, Reichweite und Verhandlung ab. Bei Vertragsverhandlungen mehrjährige Laufzeit gegen Rabatt verhandeln.

Was bekommst Du

Standard-Leistungen
eines Hauptsponsor-Pakets.

Was Du als Hauptsponsor erwarten kannst — die typischen Bestandteile eines Hauptsponsor-Pakets im Amateursport:

Der umgekehrte Fall

Wenn der Verein Dich fragt,
nicht Du ihn.

Hauptsponsoring wird selten ausgeschrieben. Meistens fragt ein Verein direkt an, und zwar dann, wenn der bisherige Hauptsponsor abgesprungen ist. Der genannte Betrag orientiert sich in diesem Fall häufig an dem, was vorher gezahlt wurde – nicht daran, was die Position heute wert ist. Das kann in beide Richtungen falsch sein: zu hoch, weil der Vorgänger aus anderen Gründen mehr gezahlt hat, oder zu niedrig, weil der Verein seither aufgestiegen ist.

Bevor über die Summe geredet wird, lohnt der Blick auf die Marktpreise für diese Spielklasse und die Frage, warum die Position frei geworden ist. Beides steht in der Prüfliste unter Sponsoring-Anfrage erhalten.

Vorsicht

5 Fehler
beim Hauptsponsoring.

Diese Fehler kosten Hauptsponsoren jährlich Geld — sei es durch sinkende Wirkung oder Konflikte mit dem Verein:

Schneller zum Sponsor

Statt aufwendiger Akquise:
Profil erstellen, gefunden werden.

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Häufige Fragen

FAQ:
Was Vereine oft fragen.