Für Kanzleien
Werben darf die Kanzlei.
Nur nicht um den Einzelfall.
§ 43b BRAO stellt zwei Hürden auf, nicht eine. Die zweite kennen andere Branchen gar nicht – und sie ist der Grund, warum Sponsoring für Kanzleien unkomplizierter ist als die meisten anderen Werbeformen.
Das anwaltliche Werbeverbot ist seit der Neuordnung des Berufsrechts kein Verbot mehr, sondern eine Erlaubnis mit Rändern. Rund 166.000 zugelassene Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte teilen sich einen Markt, in dem Sichtbarkeit über Mandate entscheidet – und der Rahmen, in dem geworben werden darf, ist inzwischen weiter, als viele Kanzleien annehmen.
Weit heißt aber nicht schrankenlos. Und die entscheidende Schranke ist eine, die es weder bei Ärzten noch bei Versicherungsvermittlern gibt: Werbung darf nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet sein. Wer diese Hürde übersieht, bewertet jede Maßnahme falsch, weil er nur auf die Sachlichkeit schaut.
Sponsoring ist deshalb eine der wenigen Werbeformen, bei denen diese zweite Hürde von selbst genommen wird. Eine Bande am Sportplatz spricht niemanden Bestimmten an. Sie kann gar nicht auf einen Einzelfall gerichtet sein.
Damit die Erwartung stimmt: findasponsor vermittelt Sponsoring und hat ein Interesse daran, dass es hier gut wegkommt. Deshalb steht auf dieser Seite ein eigener Abschnitt zu der Konstellation, in der Sponsoring für eine Kanzlei gerade nicht unproblematisch ist.
Und ausdrücklich: Dieser Text ordnet ein und ersetzt keine Rechtsberatung – was Ihnen als Leserin oder Leser dieser Seite vermutlich klarer ist als den meisten. Zuständig für die Beurteilung einer konkreten Maßnahme ist die eigene Rechtsanwaltskammer.
Der Maßstab
Zwei Hürden,
und nur eine davon ist bekannt.
Sachlich unterrichtend
Die Werbung muss über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichten. Das ist die Hürde, an die jeder zuerst denkt, und die in der Praxis selten Probleme macht: Name, Rechtsgebiete, Kontakt sind sachliche Angaben.
Konkretisiert wird sie durch die Berufsordnung, unter anderem beim Umgang mit Erfolgs- und Umsatzzahlen, mit Mandantennennungen und mit Qualifikationsangaben.
Nicht auf den Einzelfall gerichtet
Die Werbung darf nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet sein. Gemeint ist die gezielte Ansprache einer Person oder Gruppe, bei der ein konkreter Rechtsbedarf bereits besteht und bekannt ist.
Diese Hürde gibt es in keiner der anderen regulierten Branchen. Sie ist der Grund, warum manche Maßnahme, die sachlich einwandfrei formuliert ist, trotzdem angreifbar bleibt.
Die übergeordnete Schranke: Das Bundesverfassungsgericht hat den Rahmen anwaltlicher Werbung deutlich geweitet und die Berufsausübungsfreiheit betont – zugleich aber festgehalten, dass Werbung das Vertrauen der Rechtsuchenden nicht beeinträchtigen darf. Sponsoring wird in diesem Rahmen als zulässige Werbeform eingeordnet.
Der Kern
Warum eine Bande
beide Hürden nimmt.
Hürde eins ist bei einer Bandenwerbung fast trivial erfüllt: Kanzleiname, Ort, Rechtsgebiete, Kontakt. Das sind sachliche Angaben über die berufliche Tätigkeit, mehr steht dort nicht.
Hürde zwei ist der interessante Teil. Eine Bandenwerbung richtet sich an alle, die am Spielfeldrand stehen – und die stehen dort, weil ihr Sohn Handball spielt, nicht weil sie einen Rechtsstreit haben. Es gibt keinen bekannten Bedarf, keine gezielte Ansprache, keinen Einzelfall. Genau diese Streuung, die bei anderen Werbeformen als Nachteil gilt, ist hier der rechtliche Vorteil.
Dazu kommt der Punkt, der für Kanzleien schwerer wiegt als für die meisten anderen Branchen: Mandatsentscheidungen laufen über Vertrauen. Ein Verein, in dem Nachbarn, Eltern und Bekannte aktiv sind, transportiert Vertrautheit – ohne dass die Kanzlei über sich selbst etwas behaupten müsste. Das ist genau die Art von Wirkung, die das Berufsrecht nicht einschränkt, weil sie ohne Werbeaussage auskommt.
Wo es kippt
Die eine Konstellation,
bei der Sponsoring heikel wird.
Wenn Sponsoring deshalb unproblematisch ist, weil niemand mit konkretem Rechtsbedarf angesprochen wird, dann folgt daraus die Grenze von selbst: Sie liegt dort, wo ein konkreter Rechtsbedarf beim Publikum gebündelt vorliegt.
Das ist beim Sportverein, beim Musikverein und beim Stadtfest ersichtlich nicht der Fall. Anders sieht es aus, wenn eine Kanzlei eine Veranstaltung unterstützt, die sich gerade an Betroffene eines bestimmten Ereignisses richtet – ein Treffen Geschädigter nach einem Schadensfall, eine Informationsveranstaltung für Gläubiger einer Insolvenz, eine Zusammenkunft von Anspruchstellern in einem Massenverfahren. Dort ist das Publikum nach genau dem Merkmal ausgewählt, das den Rechtsbedarf ausmacht.
Ob eine solche Maßnahme im konkreten Fall noch zulässig ist, hängt an Details, die eine allgemeine Seite nicht beurteilen kann. Was sich hier festhalten lässt: Es ist die Konstellation, bei der eine Rückfrage bei der Kammer nicht übertrieben vorsichtig ist, sondern angebracht.
Die praktische Faustregel: Je weniger das Publikum etwas mit dem Rechtsgebiet zu tun hat, desto unproblematischer ist das Sponsoring. Der Kreisligaverein ist unter diesem Gesichtspunkt der sicherste Sponsoringnehmer, den eine Kanzlei finden kann.
Ehrlicherweise
Vier Grenzen
für die Werbefläche.
Der Kanal ist unproblematisch, die Gestaltung kann es sein. Eine Bande hängt eine ganze Saison; was dort steht, lässt sich nicht kurz korrigieren.
Der Sonderfall
Beratung statt Geld –
und wo die Linie verläuft.
Kanzleien gehören zu den wenigen Betrieben, die ihre Kernleistung als Sachsponsoring einbringen können. Ein Verein hat laufend Rechtsfragen: Satzungsänderungen, Haftung des Vorstands, Datenschutz, Verträge mit Übungsleitern, Ordnungsrecht bei Veranstaltungen. Eine Kanzlei, die das übernimmt, liefert etwas, das dem Verein mehr wert ist als eine Überweisung in gleicher Höhe.
Dabei verläuft eine scharfe Linie, die man kennen muss:
Zwei Punkte gehören trotzdem vor die Zusage. Erstens bleibt ein Mandat ein Mandat: Sorgfaltsmaßstab und Haftung ändern sich nicht dadurch, dass keine Vergütung fließt. Zweitens die Interessenkollision – wer den Verein berät, kann später nicht gegen ihn tätig werden. Bei einem Verein mit mehreren hundert Mitgliedern, aus denen sich durchaus Mandate ergeben können, ist das eine praktische und keine akademische Frage.
Wer beides nicht will, bringt Geld ein oder eine Sachleistung ohne Mandatsverhältnis – etwa die Finanzierung von Trikots oder die Übernahme der Druckkosten für das Vereinsheft. Die Gegenleistung des Vereins bleibt dieselbe.
Die Optionen
Was für eine Kanzlei
tatsächlich funktioniert.
Sortiert danach, wie gut die Form zur Vertrauenslogik einer Mandatsentscheidung passt.
Bandenwerbung am Platz oder in der Halle
Der Standardfall. Dauerhafte Präsenz zum festen Saisonpreis, keine Textfrage, keine Freigabeprozesse. Für Kanzleien mit privater Mandantschaft aus der Region – Familien-, Verkehrs-, Arbeits- und Erbrecht – die naheliegendste Form.
Jugendabteilung statt erste Mannschaft
Die Eltern einer Jugendmannschaft sind in der Lebensphase, in der die typischen privaten Rechtsfragen tatsächlich auftreten. Sie sind bei jedem Spiel da, über Jahre. Ein Jugendsponsoring kostet zudem meist deutlich weniger als das Trikot der ersten Mannschaft.
Beratung für den Verein als Sachsponsoring
Die Form, die nur diese Branche anbieten kann. Satzung, Vorstandshaftung, Datenschutz, Übungsleiterverträge – der Bedarf ist real und in vielen Vereinen ungedeckt. Der Wert für den Verein liegt deutlich über dem einer gleich hohen Zahlung.
Vorher zu klären: außergerichtliche Beratung ja, gerichtliche Vertretung nein; Haftung bleibt; Interessenkollision bedenken; Wert für die steuerliche Behandlung beziffern.
Turniere, Vereinsfeste und Laufveranstaltungen
Zeitlich befristet, dadurch gut zum Ausprobieren. Nennung im Programm, Banner am Start- und Zielbereich. Bei der Auswahl der Veranstaltung greift die Kippstelle weiter oben: Publikum ohne gebündelten Rechtsbedarf.
Ausstattung als Sachsponsoring
Trikots, Trainingsleibchen, Druckkosten für das Vereinsheft. Kein Mandatsverhältnis, keine Haftungsfrage, keine Interessenkollision – für Kanzleien, die den Verein bewusst nicht beraten wollen, die sauberste Variante. Der Wert muss beziffert werden.
Größenordnung
Was das kostet.
Für den Amateurbereich gelten als Orientierung: Bandenwerbung je nach Liga etwa 200 bis 1.000 Euro pro Saison, ein Ärmel- oder Hosenlogo rund 300 bis 800 Euro, ein Trikot-Hauptsponsoring je nach Spielklasse zwischen etwa 300 Euro in der Kreisliga und 3.500 Euro in höheren Amateurligen. Gemessen an den Kosten anderer Kanzleiwerbung sind das kleine Beträge – sie entsprechen der Größenordnung weniger Stunden.
Zum Nachrechnen aus dem eigenen Verzeichnis: Über 74 Angebote aus dem Bereich Sport liegt die Mitte der Preisvorstellungen bei 1.000 € pro Jahr; ein Viertel aller Anbieter ruft 500 € oder weniger auf. Die Zahlen stammen aus den öffentlich sichtbaren Profilen und sind über die Suche nachzählbar. Stand: 13.09.2026.
Zur steuerlichen Seite nur so viel: Bei betrieblicher Veranlassung und vereinbarter Werbegegenleistung kommt der Abzug als Betriebsausgabe in Betracht, ohne den Höchstbetrag, der für Spenden gilt. Wird Beratung statt Geld eingebracht, muss deren Wert beziffert werden. Grundlagen unter Sponsoring steuerlich absetzen und Sponsoring oder Spende. Die Beurteilung im Einzelfall gehört zur Steuerberatung.
Konkret werden
Wer im eigenen Ort
gerade einen Sponsor sucht.
Im Verzeichnis stehen Vereine, Jugendabteilungen und Veranstalter, die aktiv einen Sponsor suchen – mit Standort, Umkreis, angebotener Gegenleistung und Preisvorstellung. Das ist auch deshalb praktisch, weil sich damit gezielt auswählen lässt, welches Publikum eine Maßnahme erreicht – die Frage, die für eine Kanzlei aus den oben genannten Gründen mehr wiegt als für andere Branchen. Durchsuchen geht ohne Konto, das Anschreiben ist für Unternehmen kostenlos.
Keine Zahlungsmethode nötig, kein Abo, 0 % Provision auf das, was Ihr vereinbart.
Häufige Fragen
Berufsrecht, Werbefläche
und Beratung als Sachleistung.
Fragen zu findasponsor
Woher die Angaben stammen.
- Werberahmen: § 43b BRAO sowie die konkretisierenden Vorschriften der Berufsordnung für Rechtsanwälte (BORA), insbesondere zu Erfolgs- und Umsatzzahlen, Mandantennennung und Qualifikationsangaben.
- Verfassungsrechtliche Einordnung und Sponsoring als zulässige Werbeform: Rechtsprechung des Bundesverfassungsgerichts zur anwaltlichen Werbefreiheit, unter anderem der Beschluss vom 19.02.2008 – 1 BvR 1886/06.
- Beratung ohne oder mit geringer Vergütung: § 34 Abs. 1 RVG sieht für die außergerichtliche Beratung keine gesetzliche Gebühr vor; das Verbot der Unterschreitung gesetzlicher Gebühren folgt aus § 49b Abs. 1 BRAO. Zur Zulässigkeit unentgeltlicher außergerichtlicher Beratung liegt Rechtsprechung der Anwaltsgerichtsbarkeit vor.
- Interessenkollision: § 43a BRAO.
- Zahl der zugelassenen Rechtsanwältinnen und Rechtsanwälte: Mitgliederstatistik der Bundesrechtsanwaltskammer.
- Sponsoringpreise: öffentlich sichtbare Angebote mit hinterlegtem Preis im findasponsor-Verzeichnis – über die Suche nachzählbar.
Diese Seite ordnet den Rahmen allgemein ein und stellt keine Rechts- oder Steuerberatung dar. Die Beurteilung einer konkreten Maßnahme obliegt der zuständigen Rechtsanwaltskammer; die Rechtsprechung zur Anwaltswerbung entwickelt sich fort. Stand: 13.09.2026.
Weiterlesen
