Fußball-Vereinskabine mit aufgereihten Trikots in Holz-Spinden, Mannschaftsfoto und Sponsorentafel – Sponsoren finden für Fußballverein auf findasponsor.de

Praxis-Anleitung für Vereinsvorstände

Sponsoren finden für Fußballverein.
In acht Schritten zum passenden Angebot.

Dein Fußballverein sucht einen Trikotsponsor, Bandenwerbung oder einen Hauptpartner? Diese Anleitung führt von Bedarf und Werbeflächen über Pakete und Ansprache bis zu Vertrag, Nachweisen und Sponsorenpflege.

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Kurz erklärt

Wie findet ein Fußballverein Sponsoren?

Ein Fußballverein verbessert seine Sponsorensuche mit einem konkret bezifferten Bedarf, dokumentierten Werbeflächen, passenden Leistungspaketen und einer persönlichen Ansprache relevanter Unternehmen. Ein öffentliches Sponsoringprofil ergänzt die aktive Akquise, weil Unternehmen Verein, Standort und Angebot vor dem Erstkontakt prüfen können.

Auf einen Blick

Was ist ein Paket wert?Es gibt keinen festen Ligapreis. Kalkuliert Laufzeit, Flächen, Termine, Reichweite, Produktionskosten und zugesagte Leistungen.

Wie viele Partner?Die Zahl muss zu Euren verfügbaren Flächen und zum Betreuungsaufwand passen. Exklusivität und Branchenkonflikte gehören in die Planung.

Wann starten?Beginnt vor Druck-, Melde- und Saisonterminen. Plant Zeit für Freigaben, Gespräche, Vertrag und Produktion ein.

Wen ansprechen?Priorisiert Unternehmen, deren Region, Zielgruppe, Arbeitgebermarke oder gesellschaftliches Engagement zum Verein passt.

Budget nachvollziehbar planen

Sponsoringwerte nicht schätzen –
Leistung für Leistung kalkulieren.

Allgemeine Preislisten nach Liga sind zu ungenau. Derselbe Werbeplatz kann je nach Region, Laufzeit, Sichtbarkeit, Heimspielen, digitaler Nutzung und Produktionsaufwand unterschiedlich wertvoll sein. Baut Eure Kalkulation deshalb aus drei Bausteinen auf:

1. Tatsächliche Kosten: Druck, Banner, Produktion, Veranstaltungen und interne Aufwände mit aktuellen Angeboten belegen.

2. Vereinbarte Kontakte: Flächen, Heimspiele, Beiträge, Veranstaltungen und Laufzeit konkret aufzählen, statt pauschale Reichweite zu versprechen.

3. Verlässliche Umsetzung: Nur Leistungen anbieten, die der Verein freigeben, produzieren und während der gesamten Laufzeit nachweisen kann.

Die später gezeigte Tabelle ist ein fiktives Rechenbeispiel zur Paketlogik und keine Marktpreis- oder Ligaempfehlung.

Die Sponsoren-Perspektive

Warum Unternehmen Deinen Verein sponsern –
und worauf sie achten.

Sponsoring enthält eine vereinbarte Gegenleistung und ist deshalb von einer Spende zu unterscheiden. Für Unternehmen können im Amateurfußball unter anderem diese drei Ziele relevant sein:

Lokale Sichtbarkeit

Werbung genau dort, wo die Kundschaft wohnt – auf dem Trikot, an der Bande, im Livestream und in Social Media.

Emotion & Image

Eine Partnerschaft kann regionale Verbundenheit und gesellschaftliches Engagement sichtbar machen.

Personal & Kunden

Auch Recruiting kann ein Ziel sein: Unternehmen können sich im Vereinsumfeld als regionaler Arbeitgeber präsentieren.

Für die Prüfung eines Angebots können unter anderem diese Angaben relevant sein: Deine Liga und Spielklasse, die Mitgliederzahl, den Zuschauerschnitt pro Heimspiel, den Jugend- und Nachwuchsanteil, das ehrenamtliche Engagement – und ob Dein Verein professionell auftritt (aktuelle Website, gepflegte Social-Media-Kanäle). Je konkreter Du diese Zahlen in Deinem Sponsoringkonzept belegst, desto besser kann ein Unternehmen das Angebot einordnen. Übrigens: Für Unternehmen ist Sponsoring meist etwas anderes als eine Spende – und bei betrieblichem Werbezweck steuerlich abziehbar.

8 Wege

Acht praktische Schritte
vom Bedarf bis zur Partnerschaft.

Verantwortlichen festlegen

Ein Vereinsmitglied übernimmt Sponsorensuche und -pflege. Ein fester Ansprechpartner mit klarer Zuständigkeit erleichtert Abstimmung und Nachbereitung.

Sponsoring-Konzept erstellen

Kurz und übersichtlich: Verein, Liga, Mitglieder, Heimspiele, dokumentierte Reichweite, Werbeflächen, Bilder, Pakete und Ansprechpartner.

Vereinshomepage aufpolieren

Sponsorenbereich mit aktuellen Sponsoren prominent zeigen. Eine aktuelle Website und gepflegte Vereinskanäle helfen Unternehmen, Angaben und Ansprechpartner vor einem Gespräch zu prüfen.

Mitgliederliste auswerten

Wer im Verein arbeitet wo? Eltern, Trainer, Vorstände – Persönliche Kontakte senken häufig die Hürde für ein erstes Gespräch.

Lokale Recherche

Branchenverzeichnisse, regionale Netzwerke und Kartendienste nutzen. Erstellt eine priorisierte Liste von Unternehmen, deren Standort und Zielgruppe zum Verein passen.

Telefon-First-Contact

Vor jedem Anschreiben anrufen: Wer ist zuständig? Frag nach Email-Kontakt. Ein kurzer Anruf klärt Zuständigkeit und bevorzugten Kontaktweg.

Online-Plattform nutzen

Ein öffentliches Profil auf findasponsor ergänzt die aktive Ansprache und macht Verein, Standort, Bedarf und Gegenleistungen vor dem Erstkontakt prüfbar.

Trikot- & Bandensponsor anbieten

Mögliche Pakete kombinieren zum Beispiel Trikot, Bande, Vereinsheim, Website, Social Media und Spieltag. Preise werden aus konkreten Leistungen und Laufzeiten kalkuliert.

Sponsoring-Formen

Was kann ein Fußballverein
an Werbeflächen anbieten?

Ein Fußballverein kann unterschiedliche physische und digitale Kontaktpunkte anbieten. Mögliche Bausteine sind:

Trikotbrust
Prominente Fläche; Wert aus Laufzeit, Sichtbarkeit, Nutzung und Produktionskosten kalkulieren.

Trikotrücken
Zusätzliche Textilfläche; Freigaben, Druck und Exklusivität im Paket dokumentieren.

Bandenwerbung
Standort, Größe, Heimspiele, Blickachsen und Produktionskosten nachvollziehbar festhalten.

Stadion-Naming
Namensrechte nur mit klarer Laufzeit, Nutzungsumfang, Vereins- und Verbandsfreigabe anbieten. Naming-Rights-Ratgeber →

Social Media
Formate, Kanäle, Anzahl und redaktionelle Kennzeichnung vorab vereinbaren.

Vereinszeitung & Website
Position, Laufzeit, Format, Verlinkung und Erscheinungstermine konkret definieren.

Fiktives Rechenbeispiel

So lässt sich ein Paketmix
transparent zusammenrechnen.

Das folgende frei erfundene Beispiel zeigt nur die Rechenlogik. Namen, Reichweiten und Beträge sind keine echten Marktdaten und keine Empfehlung für eine bestimmte Liga:

Sponsor	Position	Betrag/Saison
Beispielpartner A	Trikotbrust	2.500 €
Beispielpartner B	Trikotrücken	1.200 €
Beispielpartner C	Bandenwerbung Hauptbande	1.000 €
Beispielpartner D	Bandenwerbung Tribünenseite	700 €
Weitere Beispielpartner	Logo Vereinszeitung & Website	3.100 €
Gesamt		8.500 €

Erstkontakt

Sponsoren anschreiben:
So gelingt die Erstansprache.

Das erste Anschreiben soll nicht alles verkaufen – es soll Interesse wecken und ins Gespräch führen. Wichtig: nicht wie ein Bettelbrief klingen, sondern den Nutzen für das Unternehmen in den Mittelpunkt stellen. Eine mögliche Struktur:

1. Betreff & persönliche Anrede – den richtigen Ansprechpartner mit Namen adressieren, nicht „Sehr geehrte Damen und Herren".

2. Verein kurz vorstellen – Liga, Mitglieder, Zuschauerschnitt, Region. Drei, vier Sätze reichen.

3. Bezug zum Unternehmen herstellen – warum genau diese Firma? Regionale Nähe, gemeinsame Zielgruppe oder bestehende Verbindung.

4. Gegenleistung konkret benennen – welche Werbefläche und welches Paket Du anbietest, am besten in einer kleinen Tabelle.

5. Klarer Call-to-Action – zu einem kurzen Gespräch einladen und ankündigen, dass Du in der Folgewoche anrufst.

Ein kurzer Anruf vor dem Anschreiben kann helfen, den richtigen Kontakt und bevorzugten Kanal zu klären. Vereinbart einen passenden nächsten Schritt und fasst nur in einem angemessenen Abstand freundlich nach. Fertige Formulierungen findest Du im Sponsorenanfrage-Muster, den passenden Rahmen liefert das Sponsoringkonzept.

Fehler vermeiden

Die häufigsten Fehler
bei der Sponsorensuche.

✕ Serienbrief an alle

Unpersönliche Massenmails stellen keinen Bezug zum Unternehmen her. Jedes Anschreiben sollte individuell begründet werden.

✕ Nur die eigene Not betonen

Eine reine Bedarfsbeschreibung reicht nicht. Stellt zusätzlich die konkrete Gegenleistung und den Nutzen der Partnerschaft dar.

✕ Falscher Ansprechpartner

Ermittelt möglichst den zuständigen Kontakt und den bevorzugten Kommunikationsweg, bevor Ihr Unterlagen versendet.

✕ Veralteter Auftritt

Veraltete Kontaktdaten und ungepflegte Kanäle erschweren die Prüfung. Website und Vereinsprofile sollten aktuell sein.

✕ Kein Nachfassen

Legt einen sinnvollen Wiedervorlagetermin fest und fasst respektvoll nach, wenn keine Rückmeldung vorliegt.

✕ Nach der Zusage abtauchen

Nach der Zusage müssen vereinbarte Leistungen dokumentiert und Ansprechpartner regelmäßig informiert werden – mehr im Sponsorenpflege-Ratgeber.

Den schnellsten Weg zuerst

Lass die Sponsoren
Deinen Verein finden.

Erstell ein Vereinsprofil auf findasponsor – mit Liga, Mitgliederzahl, Werbeflächen und Sponsoring-Paketen. Unternehmen können das Verzeichnis durchsuchen und Deinen Verein anhand von Sportart, Region und Profilangaben einordnen. Das ergänzt Eure eigene Akquise.

Vereinsprofil kostenlos erstellen →

Häufige Fragen

Sponsoren finden für Fußballverein:
Was Vereinsvorstände fragen.

Wie viel kostet ein Trikotsponsor im Amateurfußball?

Es gibt keinen verbindlichen Preis nach Liga. Kalkuliere anhand von Laufzeit, Werbefläche, Heimspielen, Zuschauerumfeld, digitalen Leistungen, Produktionskosten und regionaler Nachfrage. Kennzeichne Beispielbeträge immer als unverbindliche Orientierung.

Welche Unternehmen sponsern Fußballvereine in der Kreisliga?

Lokale KMU dominieren: Handwerker (Maler, Schreiner, Elektriker), Gastronomie (Pizzerien, Bäckereien), Autohäuser, Versicherungen, Steuerberater, Bauunternehmen, Sportgeschäfte. Wichtig ist regionale Verankerung – Unternehmen mit Geschäft im Einzugsgebiet des Vereins.

Wie viele Sponsoren kann ein Amateurverein überhaupt unterbringen?

Mehr, als die meisten Vereine ausschöpfen. Allein am Trikot gibt es Brust, Rücken, Ärmel und Hose als getrennt verkaufbare Flächen – Positionen und zulässige Größen stehen im Trikotsponsoring-Ratgeber. Dazu kommen Aufwärmshirts und Trainingsanzüge, die Banden am Sportplatz, die Spielankündigung, das Stadionheft, die Vereinswebsite, Social Media und das Vereinsheim. Entscheidend ist nicht die Zahl, sondern die Betreuung: Wenige Partner, die jede Saison einen Beleg für ihre Sichtbarkeit bekommen, verlängern eher als viele Logos ohne Ansprechpartner.

Was ist mein bestes Verkaufsargument für Sponsoren?

Lokale Sichtbarkeit + emotionale Bindung. Nenne harte Zahlen: beispielsweise dokumentierte Zuschauerzahlen je Heimspiel und die Zahl der Heimspiele + Auswärtsspiele + Social Media + Vereinsumfeld. Bewerte diese Kontakte nicht pauschal, sondern dokumentiere Reichweite und Umfeld nachvollziehbar. Plus: bei betrieblichem Werbezweck steuerlich abziehbar.

Sollte ich Sponsoren der Konkurrenz-Vereine ansprechen?

Ein Unternehmen kann mehrere Vereine unterstützen. Entscheidend sind Exklusivitätsvereinbarungen, Branchenkonflikte und ein respektvoller Umgang. Prüfe zuerst, ob eine Ansprache fachlich und vertraglich sinnvoll ist.

Was passiert bei Abstieg/Aufstieg während der Sponsoring-Laufzeit?

Ob Auf- oder Abstieg Auswirkungen auf Leistungen oder Preis hat, sollte ausdrücklich im Vertrag geregelt werden. Ohne individuelle Prüfung gibt es dafür keine pauschale Standardlösung.

Wie schreibe ich einen Sponsor für meinen Fußballverein an?

Kurz und nutzenorientiert: den richtigen Ansprechpartner persönlich adressieren, den Verein in drei, vier Sätzen vorstellen (Liga, Mitglieder, Zuschauer, Region), den Bezug zur Firma herstellen, die konkrete Gegenleistung nennen und mit einer klaren Einladung zum Gespräch schließen. Am besten vorher anrufen und nach rund einer Woche nachfassen. Fertige Formulierungen liefert unser Sponsorenanfrage-Muster.

Warum sollten Unternehmen einen Amateur-Fußballverein sponsern?

Weil sie eine Gegenleistung bekommen: lokale Werbepräsenz genau in ihrer Zielregion, einen positiven Imagetransfer durch die emotionale Bindung der Fans und zunehmend auch Sichtbarkeit als attraktiver Arbeitgeber für die Mitarbeiter- und Azubi-Suche. Für regional tätige Betriebe kann der Verein ein glaubwürdiger Kontaktpunkt im lokalen Umfeld sein.

Plattform & Konditionen

Fragen zu findasponsor

Was kostet findasponsor für Sponsorsuchende?

Das Profil ist dauerhaft kostenlos: Registrierung, Profil mit Profilfoto, Beschreibung, Kategorie, Region und Konditionen, Platz im Verzeichnis und im KI-Matching als kompakte Karte nach allen Pro-Profilen, die Aufnahme bei Google, sobald das Profil vollständig ausgefüllt ist, das Lesen und Beantworten aller Nachrichten von Unternehmen – unbegrenzt – sowie die Vorstellung auf unseren Social-Media-Kanälen und das Media-Kit mit fertigen Vorlagen zum Teilen. Das Pro-Abo für 19,90 €/Monat oder 199 €/Jahr stellt Dich mit großer Profilkarte und Banner in Verzeichnissuche, KI-Matching und der wöchentlichen Profil-E-Mail an Unternehmen vor alle kostenlosen Profile, zeigt Dich auf der Startseite und den Themenseiten und hält Deine Profilseite werbefrei. Dazu kommen 10 selbst begonnene Erstkontakte zu Unternehmen je Kalendermonat, öffentlich sichtbare Reichweitenangaben, ein Bannerbild, bis zu 50 Bilder und 10 YouTube-Videos, eine eigene Profil-URL, sichtbare Kontaktdaten und Social-Media-Links, die eigene Sponsoringmappe zum Hochladen und der „Unterstützen“-Button für Direktzahlungen per PayPal. Alle Preise inkl. 19 % MwSt.. Das Monatsabo ist zum Ende jedes Abrechnungsmonats kündbar. Im Jahresplan sind 2 Monate gratis; er ist zum Ende der ersten 12 Monate kündbar und danach jederzeit mit einer Frist von einem Monat (AGB § 6).

Was kostet findasponsor für Unternehmen?

Unternehmensprofil, Listung im Unternehmensverzeichnis, Verzeichnissuche, Merkzettel und das KI-Matching sind dauerhaft kostenlos – ebenso das Lesen und Beantworten aller Nachrichten und bis zu 5 selbst begonnene Kontakte zu Sponsorsuchenden je Kalendermonat. Das Business-Abo für 39,90 €/Monat oder 399 €/Jahr, jeweils inkl. 19 % MwSt., macht das Anschreiben unbegrenzt, stellt Dein Unternehmen im internen und im öffentlichen Verzeichnis vor alle Profile ohne Abo, zeigt es im Unternehmensbereich der Startseite, hebt die Karte im Verzeichnis hervor, gibt Dir direkten Zugriff auf Telefon und E-Mail in den Profilen der Sponsorsuchenden und erlaubt bis zu fünf eigene Werbeanzeigen. Die Listung selbst ist kostenlos; das Abo bestimmt die Reihenfolge. Das Monatsabo ist zum Ende jedes Abrechnungsmonats kündbar; das Jahresabo läuft 12 Monate, verlängert sich dann um jeweils ein Jahr und ist zum Ende der jeweiligen Laufzeit kündbar. Es gibt keine Provision, keine Vermittlungsgebühr und kein Mindestbudget.

Kann ich Sponsorenanfragen kostenlos empfangen und beantworten?

Ja. Nachrichten von Unternehmen kommen im kostenlosen Profil vollständig an, mit Absender und Text, und Du wirst per E-Mail benachrichtigt. Antworten kannst Du kostenlos und unbegrenzt. Selbst Unternehmen anschreiben – also den Erstkontakt aufnehmen – kannst Du mit dem Pro-Abo 10-mal je Kalendermonat. Gezählt wird nur die erste Nachricht an ein Unternehmen, mit dem Du noch nie geschrieben hast – Antworten werden nicht angerechnet.

Was bringt das Pro-Abo für meine Platzierung?

Unternehmen sehen zuerst die obersten Treffer, und die meisten schauen sich nicht alle Profile an. Sortiert wird überall in derselben Reihenfolge: Pro-Profile zuerst, als große Karte mit Banner, danach die kostenlosen als kompakte Karte. Das gilt für die Verzeichnissuche, das KI-Matching und die wöchentliche Profil-E-Mail an Unternehmen. Auf der Startseite und den Themenseiten erscheinen nur Pro-Profile. Innerhalb einer Stufe stehen Profile mit Bild vorn und neuere weiter oben. Eine Ausnahme gibt es: Sucht ein Unternehmen mit Umkreis, zählt die Entfernung zuerst – ein nahes kostenloses Profil steht dann vor einem weit entfernten Pro-Profil. Im Verzeichnis gelistet ist jedes Profil, auch ohne Abo, und bei Google erscheint jedes vollständig ausgefüllte Profil. Daneben schaltet Pro eigene Erstkontakte frei – Antworten ist auch ohne Abo kostenlos.

Wie viele Bilder und Videos kann ich hochladen?

Im kostenlosen Profil ist das Profilfoto enthalten – ohne Banner, Bildergalerie und Videos. Das Pro-Abo für 19,90 €/Monat inkl. 19 % MwSt. erlaubt ein Bannerbild, bis zu 50 Bilder und bis zu 10 YouTube-Videos. Videos werden über youtube-nocookie.com eingebunden.

Warum sieht niemand meine Reichweite?

Die Reichweitenangaben im Profil – Follower, monatliche Reichweite, Zuschauer und Auftritte pro Jahr – werden mit dem Pro-Abo öffentlich angezeigt. Eintragen kannst Du sie jederzeit kostenlos; ohne Abo sehen sie nur angemeldete Unternehmen. Dasselbe gilt für die Hauptplattform.

Wonach können Unternehmen im Verzeichnis suchen?

Nach Kategorie und Sportart, nach Ort mit Umkreis und nach Preisspanne; dazu gibt es eine Freitextsuche. Angaben wie Level, Liga oder angebotene Gegenleistungen stehen im Profil und sind dort sichtbar, aber sie sind keine eigenen Filter.

Wie finde ich als Sponsorsuchender passende Unternehmen?

Im Unternehmensverzeichnis. Dort stehen alle Firmen, die auf findasponsor Sponsoring anbieten – durchsuchbar nach Branche, Region mit Umkreis und dem Bereich, den sie bevorzugt fördern. Du kannst sie direkt aus dem Profil heraus anschreiben: mit dem Pro-Abo 10 Erstkontakte pro Kalendermonat. Antworten auf eingehende Anfragen sind kostenlos und werden nicht angerechnet.

Nimmt findasponsor eine Provision auf Sponsoring-Deals?

Nein. Auf abgeschlossene Sponsoring-Deals fallen 0 % Provision an. Was Sponsor und Sponsoringpartner vereinbaren, bleibt vollständig bei beiden. findasponsor finanziert sich über die optionalen Pläne, nicht über eine Beteiligung am Deal.

Wie unterscheidet sich findasponsor von einer Agentur?

Eine Agentur vermittelt, berät und wird am Ergebnis beteiligt. findasponsor ist ein Verzeichnis: Beide Seiten stellen sich selbst dar, der Erstkontakt läuft direkt, und die Konditionen verhandelt ihr ohne Zwischenstelle. Es gibt keine Exklusivitätsbindung – Du kannst parallel eigene Sponsoren suchen oder mit einer Agentur arbeiten.

Welche Rolle spielt der Standort im Profil?

Eine große. Viele Unternehmen sponsern dort, wo ihre Kundschaft ist, und suchen deshalb über Ort und Umkreis. Ein Profil ohne Ort oder mit veralteter Adresse taucht bei diesen Suchen schlicht nicht auf. Stadt und Postleitzahl gehören deshalb zu den wichtigsten Angaben überhaupt.

Kann ich mehrere Sponsoringpakete gleichzeitig anbieten?

Ja, und es ist meist sinnvoll. Drei bis fünf Pakete mit klaren Leistungen und Preisrahmen decken unterschiedliche Budgets ab – vom kleinen Förderpaket bis zur Saisonpartnerschaft. Ein einzelner Wunschbetrag ohne Gegenleistung führt dagegen häufig zu Rückfragen oder gar keiner Antwort.

Kann ich mehrere Sponsoren gleichzeitig haben?

Ja, und die meisten haben mehrere. Wichtig ist nur, dass die Leistungen sauber getrennt sind: wer welche Fläche bekommt, wer wo genannt wird, für welchen Zeitraum. Branchenexklusivität – also nur ein Partner aus einer Branche – ist bei großen Paketen üblich und dort ein Verkaufsargument; bei kleinen Paketen schränkt sie meist mehr ein, als sie einbringt. Was vereinbart ist, gehört in den Sponsoringvertrag und nicht in eine mündliche Absprache.

Was gehört in ein gutes Sponsoringprofil?

Vier Angaben entscheiden: wer ihr seid, wo ihr sitzt, was ihr konkret anbietet und in welchem Preisrahmen. Dazu aktuelle Bilder, eine nüchtern eingeordnete Reichweite, die Termine oder Zeiträume, um die es geht, und ein Ansprechpartner mit Namen. Wer diese vier Punkte schon in den ersten Zeilen beantwortet, erspart dem Unternehmen die Rückfrage – und bekommt sie erfahrungsgemäß eher als Anfrage zurück.

Welche Fehler sollte ich bei der Sponsorensuche vermeiden?

Die häufigsten: kein Preisrahmen, keine konkrete Gegenleistung, veraltete oder fehlende Bilder, übertriebene Reichweitenangaben und ein Profil, das nur um Unterstützung bittet, statt ein Angebot zu machen. Ein Unternehmen muss in wenigen Sekunden erkennen können, was es bekommt und was es kostet.

Muss ich einen Vertrag mit findasponsor abschließen?

Nein. Es gibt keinen Vermittlungsvertrag und keine Erfolgsbeteiligung. Die optionalen Pläne sind Abonnements. Monatsabos verlängern sich um jeweils einen Monat und sind zum Ende des Abrechnungsmonats kündbar. Jahresabos haben eine Erstlaufzeit von 12 Monaten: Danach läuft das Pro-Abo für Sponsorsuchende auf unbestimmte Zeit weiter und ist jederzeit mit einer Frist von einem Monat kündbar – im Voraus Bezahltes für die Zeit danach wird tagesgenau erstattet –, das Business-Abo verlängert sich um jeweils ein Jahr. Den Sponsoringvertrag schließt Du direkt mit Deinem Partner.

Brauche ich einen schriftlichen Sponsoringvertrag?

Sobald Geld oder Sachleistungen fließen: ja. Eine Seite reicht in den meisten Fällen – wer leistet was, über welchen Zeitraum, zu welchem Betrag, wann wird gezahlt, wie darf das Logo verwendet werden, wem gehören die Bilder, gibt es Exklusivität, wie wird gekündigt. Für das sponsernde Unternehmen ist die schriftlich festgehaltene Gegenleistung außerdem die Grundlage, um die Ausgabe als Werbeaufwand zu behandeln; wie das im Einzelfall zu bewerten ist, gehört zum Steuerberater. Eine Vorlage steht unter Sponsoringvertrag-Muster. Mit findasponsor hat dieser Vertrag nichts zu tun – er wird direkt zwischen den beiden Partnern geschlossen.

Wie halte ich den Kontakt, nachdem der Vertrag steht?

Über die Verlängerung entscheidet sich während der Laufzeit, nicht am Ende. Bewährt hat sich eine kurze Rückmeldung zum Start, ein Beleg für die vereinbarte Sichtbarkeit – Foto der Fläche, Screenshot der Erwähnung –, ein bis zwei Zwischenstände und zum Abschluss ein kurzer Rückblick mit dem Vorschlag für die nächste Periode. Das kostet wenig Zeit und ist der häufigste Unterschied zwischen einem einmaligen und einem wiederkehrenden Sponsor. Den vollständigen Ablauf beschreibt der Ratgeber zur Sponsorenpflege.